Kristin Ess presenta una demanda contra Maesa

Aug 08, 2023

La famosa estilista e influenciadora de las redes sociales Kristin Ess está demandando a la incubadora de marcas de belleza Maesa para reclamar sus derechos sobre su marca homónima y estar libre de “restricciones irrazonables” en su negocio.

Ess, cofundadora del sitio de tutoriales Thebeautydepartment.com, quien codesarrolló la línea Kristin Ess Hair en asociación con Maesa y la lanzó exclusivamente en Target en 2017, reveló la demanda en una serie de publicaciones de Instagram.

"Estoy demandando a mis socios por varias razones, pero la principal es que fui engañada durante esta asociación", escribió. “Se vendieron a mí como una incubadora de marcas de belleza, promocionando su capacidad para lanzar, crecer [y] eventualmente vender mi marca para garantizar su éxito continuo. En lugar de mantenerse fieles a sus compromisos, continuaron aferrándose a mi marca, usándola como una alcancía para financiar sus muchas otras ideas. Sus acciones no son justas para mí ni para el crecimiento a largo plazo de Kristin Ess Hair”.

Ess continuó diciendo que esperaba poder abordar esto en privado, pero que ha llegado el momento de adoptar un enfoque diferente. “Lo único que sé con certeza es que si no lucho con todo lo que tengo en este momento, la marca de cabello Kristin Ess seguirá sufriendo y desviándose del camino que siempre soñé. No puedo simplemente sentarme y mirar eso”.

La demanda alega que Maesa ha "privado" a Ess tanto de su control creativo como de la propiedad de su propia marca, además de amenazar con impedirle buscar nuevas oportunidades para ella misma, incluida la amenaza de demandarla si buscaba otras categorías de productos con otro. pareja usando su propio nombre.

"Maesa ha eludido sus otras obligaciones bajo los acuerdos existentes y ha tratado la colección Kristin Ess Hair como una fuente de ingresos que puede mantener a flote otras marcas de Maesa de bajo rendimiento", dice la demanda. “En el proceso, Maesa, entre otras cosas, empujó a Kristin Ess Hair hacia minoristas del mercado inferior sin consultar primero a la Sra. Ess; Cambió el nombre de la marca Kristin Ess Hair a pesar de las objeciones de la Sra. Ess y de una manera que es incongruente con la imagen y la historia generales de la marca, y presionó a la Sra. Ess y a los socios minoristas existentes para que aceptaran productos de menor calidad”.

También detalló que a cambio de derechos exclusivos para fabricar, vender, distribuir y comercializar los productos Kristin Ess Hair, Ess recibió regalías de ventas limitadas y una modesta garantía anual. Las partes acordaron que una vez que Maesa y Ess hicieran crecer el negocio y lo posicionaran para una venta superior a $ 40 millones, sería mejor para ambos vender el negocio y Ess solo podría obtener capital proporcional a su contribución una vez que se vendiera el negocio. , momento en el que recibiría el 25 por ciento de las ganancias de la venta. Pero hasta el momento no se ha producido ninguna venta, a pesar de que ha habido interesados.

"Basándose en las promesas y declaraciones afirmativas de Maesa, la señora Ess aceptó esto en lugar de participación directa en el negocio porque creaba una obligación para Maesa de realizar una transacción con ingresos por ventas superiores a 40 millones de dólares", dice la demanda. “A pesar de esto, Maesa ya ha aprovechado la posición de la Sra. Ess al obtener un valor significativo del negocio Kristin Ess Hair al vender una participación mayoritaria en Maesa a Bain Capital en 2018, estructurada de manera que eluda cualquier obligación con la Sra. Ess. . Ahora ha llegado el momento de que la señora Ess reciba un beneficio proporcional por sus esfuerzos por crear valor para Maesa, Bain y Kristin Ess Hair”.

La demanda también alega que Ess se enteró de que un representante de L'Oréal se puso en contacto con Maesa para preguntarle sobre una posible compra del negocio Kristin Ess Hair, una oportunidad que Maesa no aprovechó.

Según la demanda, la línea ahora se vende en línea y en minoristas de Canadá, Europa, el sudeste asiático, Sudáfrica, Australia y más allá, y se espera que genere más de 250 millones de dólares en ventas minoristas este año. El negocio representa más del 50 por ciento de los ingresos de Maesa, afirmó.

Además de daños generales y compensatorios, Ess busca una declaración judicial de que las disposiciones ilegales de no competencia y exclusividad en los acuerdos de marca y licencia son inaplicables, nulas y sin valor y que Maesa proporcione a Ess una contabilidad completa de todos los pagos de regalías.

En un comunicado, el director ejecutivo de Maesa, Piyush Jain, dijo: “Desde sus inicios, Maesa se ha dedicado al crecimiento y expansión de la marca Kristin Ess. Maesa aprecia las primeras ideas y contribuciones que la Sra. Kristin Sivesind hizo a la marca. Hemos proporcionado varios productos asequibles para el cuidado del cabello de lujo con calidad de salón a consumidores de todo el mundo. Lamentablemente, las partes tienen varios desacuerdos sobre aspectos de nuestro acuerdo comercial. Estamos rotundamente en desacuerdo con las acusaciones de Kristin sobre Maesa y la relación de las partes. Sin embargo, incluso durante este momento de desacuerdo, Maesa sigue comprometida a centrarse y continuar el éxito de la marca Kristin Ess y a brindar a los consumidores productos excepcionales para el cuidado del cabello dignos de la confianza de la comunidad y los consumidores de Kristin Ess. No podemos hacer más comentarios sobre este asunto en este momento”.

Maesa comenzó fabricando marcas privadas, pero pasó a incubar marcas como Flower Beauty de Drew Barrymore y Kristin Ess Hair. En septiembre, Gianni Pieraccioni, director general de la empresa desde 2021, dimitió por motivos personales. Fue reemplazado por Jain, un alumno de Unilever durante más de 20 años.

Ess no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios más allá de las redes sociales y la demanda.

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